Product placement
Byl to den jako každý druhý, a přece jiný. Zatím co běžně se ráno vysoukám z postele, nahodím domácí sandále a jdu se do koupelny oholit, toho dne jsem po probuzení vstal z postelové matrace značky Sultan z produkce IKEA a nazul jsem domácí korkové sandále z továrny Josefa Seibela.
Návazně jsem v koupelně odstranil vousy holítkem Gillette – za pomoci štětky Isana men a holicího krému Barbus.
Zkrátka: k užívaným předmětům jsem toho dne přidával názvy jejich výrobců. Hodlal jsem si ověřit, jak by při psaní bylo možno uplatnit takzvaný product placement.
Ve filmech, v televizních seriálech i v zábavných pořadech je u nás takový způsob skryté reklamy rozličných výrobků legální od srpna 2009.
Byl ovšem uplatňován už předtím. Stačí si připomenout televizní pořad Volejte řediteli. Před jeho protagonistou cíleně stála minerální voda Korunní, která tím pádem přinášela koruny.
Výraz Product placement si dovoluji přeložit jako uplacírování produktu. Někdy může jít taky jen o firemní logo, které se v pořadu nebo ve filmu jakoby zdánlivě samozřejmě objeví v dějové souvislosti.
Taková byla spojitost obchodního řetězce Albert s filmem Vratné lahve. Televizní seriál Ulice si plácnul hned s několika firmami: Euronics, Tescoma a RWE. K filmu Účastníci zájezdu patřila autobusová Student Agency.
V literárních textech se tato metoda – ve zkratce zvaná PP – objevuje méně. Asi proto, že obrazovka a filmové plátno jsou působivější. Za to, že ve filmu Dnes neumírej usedl Pierce Brosnan jako agent 007 za volant vozu Aston Martin Vanquish, zaplatila automobilka 63 milionů dolarů.
Ale i psané slovo něco znamená.
Už v letech, kdy Jules Verne zveřejňoval na pokračování román Cesta kolem světa za osmdesát dní, chodili za ním zástupci dopravních společností se snahou, aby se za úplatu objevilo v textu právě jejich jméno.
Za zmínku stojí taky zkušenost, s níž se svěřila spisovatelka Carole Matthewsová:
Za skrytou reklamu v jedné ze svých knih jsem od firmy Ford dostala jen malý finanční obnos. Ale Ford mi posloužil tím, že odkázal na moje webové stránky a rázem mi přibylo sto tisíc návštěvníků.
Není-li lukrativnost PP v psaných textech srovnatelná s filmem a televizí, říkám si, že nemusí pršet, jen když kape. A tak jsem onoho dne, který zmiňuji v úvodu, začal trénovat.
Po oholení jsem si naplácal na obě tváře after shave Azzaro Onyx. Pak jsem posnídal chléb z Pekárny Tanvald, který jsem si natřel Sedlčanským Modřenínem. Zapíjel jsem kávou Jacobs Krönung.
Vzápětí jsem se podíval na hodinky Lorus a usoudil, že bych měl telefonem Panasonic zavolat do cestovky Fischer kvůli uvažovanému zájezdu. Abych nemluvil s plným nosem, vděčně jsem sáhl po papírovém kapesníku Zewa.
Posléze jsem v džínech Marlboro Classics usedl k počítači Acer s antivirovou pojistkou Eset a začal jsem psát tento text coby udičku.
Jsem zvědav, zda aspoň některá z jmenovaných firem finančně ocení můj začátečnický pokus.
Rudolf Křesťan
Literární noviny číslo 19/2013 vycházejí 10. května 2013.
www.literarky.cz [email protected]
Komentáře k článku: Product placement
Přidat komentář
(Nezapomeňte vyplnit položky označené hvězdičkou.)
